「広報担当がいないけど、そろそろPRを強化したい」
「SNSは運用してるけど、メディアには全く載っていない…」
そんなときに検討されるのが広報代行サービス。ですが、「何を頼めるの？」「費用は？」「どこまでやってくれるの？」と、よくわからないまま依頼してしまうと、思ったような効果が出ないことも。
この記事では、中小企業が実際に使える「実務型PRサービス」を中心に、広報代行の選び方と注意点をわかりやすく解説します。
広報代行サービスの主な種類
- ① メディアリレーション特化型
メディア向けのプレスリリース作成・送付・記者対応まで担う「実務型」の広報支援。掲載件数より、“届く内容かどうか”を重視する傾向があります。 - ② コンテンツ制作＋SNS運用型
noteやInstagram、TwitterなどSNSコンテンツを設計・運用するタイプ。広報というより「広義のPR・発信」領域です。 - ③ 戦略設計型（コンサル寄り）
広報戦略やブランド構築のアドバイスを中心に、実行は社内チームが行う形式。大企業や予算に余裕がある層向け。
中小企業に本当に合うのは「実務型PR」
広報が初めての企業や、広報専任がいない中小企業にとって大切なのは、「戦略」より“実務を進められるパートナーがいること”です。
プレスリリースの構成を考え、記者に届く言葉で整え、どのメディアに送るかを決める。さらに、送付後の一報フォローまで——。これらを社内だけで回すのは至難の業です。
だからこそ「実務に強い広報代行」が必要です。
よくある失敗：やりたいこととサービスの不一致
広報代行を頼んだのに「ぜんぜんメディアに出ない」「何をしてるかわからない」という声はよくあります。その多くは、“頼みたい内容とサービスの中身がずれている”ことが原因です。
たとえば、「自社の想いや実績をメディアに届けたい」と考えていたのに、SNS運用型のPR会社に依頼してしまったり。逆に、note記事を書いてほしいのに、メディア送付に特化した会社に頼んでしまったり。
Press-tigeが提供する「実務型広報」の内容
- プレスリリースの作成（月1〜2本）
- ターゲットメディアに合わせた切り口の調整
- メディアリスト作成と送付
- 送付後のフォロー連絡（メールまたは電話）
- 掲載をゴールとしない“関係性づくり”重視
ChatGPTで“文章が書ける時代”だからこそ、「誰に、どの言葉で届けるか」の編集と実務こそが、広報の価値だと私たちは考えています。
まとめ：まずは「実務を進められるか？」から検討を
「まずはプレスリリースを出したい」
「テレビや雑誌に載せたいけど、どうしたらいいのかわからない」
そんな方こそ、戦略よりも“動ける広報パートナー”を探すべきです。
Press-tigeでは、実務型PRの立ち上げから一緒に伴走します。
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